环境友善（又称环境友好、自然友善或绿色友好）一词用来指一个商品、服务、建筑、法律或政策对环境所造成的损害较少。此外，为了让消费者能够了解，通常受认证的环境友好商品或服务会贴上一个生态标签，例如能源之星（Energy Star）、北欧天鹅（Nordic swan）等。但由于国际上对于此概念尚无一致的定义，所以国际标准化组织（英语：International Organization for Standardization，简称ISO）认为“环境友善”这个标签太模糊，是没有意义的。

一个位在西班牙卡略马岛的太阳能污水处理设施

各地定义

国际

目前国际上较普遍的环境友善计划是能源之星（Energy Star），由美国于1992年发起，目的是要减少温室气体的排放。除了美国之外，欧洲联盟、澳大利亚、加拿大、日本、新西兰和台湾也都有参与计划。

欧洲

属于欧洲联盟成员以及符合环境友善标准的商品，经审核后会得到一枚生态标签。除此之外，德国还会使用蓝色天使（Blauer Engel）认证标签，北欧地区则是使用北欧天鹅认证标签。

北美洲

在美国的绿色营销方面，常出现没有深入说明的标语，例如仅以“环境友善”一词标示于商品，却未说明标准如何。因此常造成环境友善定义上的混乱，但目前已有监管机构为业者提供相关指导。

在加拿大方面，则是有“环境选择方案”（Environmental Choice Program）计划，创立于1988年。只要通过审核，商品均可获得环境友善的认证标签。