2014年11月19日，中国北京由国际爱护动物基金会（International Fund for Animal Welfare, 简称IFAW）联合北京金台艺术馆、北京爱它动物保护公益基金会等多家战略合作伙伴发起的“拯救大象罗拉——对象牙制品说不”的全球减少象牙消费的行动正式在中国政协礼堂启动。

“非洲大象正在面临着前所未有的危机。不仅栖息地丧失和破碎化使得大象种群举步维艰，非法猎杀和象牙贸易更在过去的3、4年内夺去了超过10万头非洲大象的生命，盲目的象牙消费正在将这个地球上最大的也是最古老的物种赶尽杀绝”IFAW亚洲地区总代表葛芮说，“而今天来自全球各地的政治、商业、文化、艺术界的知名人士将善意与仁爱汇聚在一起给了非洲大象一线生存的希望。

在启动仪式上，由袁熙坤、王石、王珞丹、李宇春、李亚、张越、翟建民、孙冕和小柯等11位为大象保护代言的中国意见领袖拍摄的公益广告正式亮相，并将同期登陆包括北京、天津、广州、上海、南京、苏州、重庆、深圳等在内的数十个一、二线城市和地区的地铁、公交、院线等公共场所。公益广告采用朴实而平易的风格，以意见领袖娓娓道来的方式，通过个人观点分享式的语言提醒公众拒绝象牙制品。

中国国家濒危物种进出口管理办公室主任孟宪林高度评价公益广告：“减少非法野生动物制品的消费不单靠国家的法律政策和严格的执法，也需要对消费者进行道德的教化和普及。”

王珞丹作为IFAW爱护动物行动特使也特地从台北片场赶回北京参加此次启动仪式并分享了她的观点“其实我从来都不知道，为了象牙，大象必须付出生命的代价。没有象牙我们的生活质量丝毫不会受到影响，而没有了牙，大象却不能生存。而没有了大象这些野生动物的地球，是没有希望的。我们都喜欢精美的雕刻工艺，但任何一个懂得欣赏美的人都不应该接受象牙背后的丑陋。”

为了公益广告能够产生最大的效果，由多家媒体单位搭建的“拯救大象罗拉”的宣传阵地将为减少象牙贸易的宣传提供长期的媒体资源和平台，公益媒体宣传价值达数千万元。

远在西藏的加措活佛也发来了一份特别的祝福，通过视频的方式，加措活佛为大象诵经祈福。活佛说：“佛教倡导的是众生平等。大象是和我们一样智慧的生物，我们不应该去因为象牙而伤害牠们。我不主张任何的法器由象牙制成，因为那洁白的后面可能是杀戮的罪恶。我希望信众简衣素食、参与环保、践行大爱”

世界著名造型艺术家、全国政协常委、联合国首授环保艺术大师袁熙坤先生多次递交提案，呼吁更严厉的政府行动来禁止濒危物种的贸易。他说：“中华传统艺术的血脉中蕴含着与自然的和谐共生，把所谓的艺术建立在对动物的屠杀之上是在侮辱我们的文化、侮辱我们五千年的历史文明，和侮辱我们的人性。”

在启动仪式中，大象罗拉“亲自来到现场”，这是用目前最先进的实景增强技术生成的一头虚拟的非洲大象。利用体感技术可以实现人们和大象的互动与对话。现场小朋友们与罗拉打招呼，玩游戏，实现了一次零距离接触。王珞丹说：“科技可以让保护变得更加生动，我一直都觉得大象是非常智慧和富有情感的动物，尽管在野外和大象这么近距离接触是危险的，但是我想通过这样的互动，每一个参与者都会开始喜欢这个大家伙并建立对野生大象的敬畏之心”

IFAW工作人员介绍了大象罗拉名字的由来， “罗拉”（Laura）, 拉丁意为桂冠，而大象就是非洲生态系统的桂冠，它们在维护生态环境可持续性上具有不可替代的作用，大象种群的健康就标志着其他生物种群的健康，我们希望人们能够记住，任何一次对象牙的购买，可能都是对大象种群的毁灭。

“拯救大象罗拉，对象牙制品说不”的启动仪式在彭明慧和苗艺馨小朋友朗诵的小诗《小象的诉说》中进入尾声。“大象罗拉”也将代表着数十万还生活在这个地球上的非洲象，由中国出发，带着美好的愿望走向全球，号召人们停止购买象牙，给大象留下一线生机。