□徐立凡(媒体人)

　　业已成型的慈善文化在美国已成为一种日常选择，无须以多么崇高的名义加以推动。慈善与游戏也能很好地衔接在一起。

　　借助社交网络的疯传，一桶结合了游戏和慈善的冰水正在“浸透”美国。

　　起因是这样的：7月4日，新西兰一个癌症协会发起了“冰桶挑战”的活动，通过自己向头上“淋冰水”，显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。7月15日，美国职业高尔夫运动员Chris Kennedy决定接受挑战，并且指定他的表姐接力此活动，因为他表姐的丈夫得“渐冻人病”已有11年。之后，要么给自己头上淋一桶冰水并传递，要么向ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)公益协会捐款成为游戏规则。短短两周内，游戏从美国波及欧洲，美国政界、科技、体育界大佬们纷纷加入其中。在点名奥巴马接受冰桶挑战后，他也做出回应：不会给自己头上淋水，但将捐款。

　　从慈善行动的角度看，“冰桶挑战”带来的病毒式复制效应极其惊人，参与者数以百万计。而从七月底到八月中旬，ALS协会和全美的分会，已经收到近1000万美元的捐款，相比2013年同期增长了近7倍。

　　“冰桶挑战”为何能迅速扩散？网络数据地图表明，每一条线路代表至少10个挑战者和被挑战者的连接，由于早先的发起者要求接力者在24小时内完成把冰水浇到自己头上的行为，因此网络的传播效率进一步得到了保证，而更重要的推动力或许在于科技界大佬们的参与。在美国社会的价值体系中，这些大佬的示范效应与体育明星们等量齐观。奥巴马等政界明星的收敛，一点也不影响他们对美国各个层面参与者的带动。

　　或许还有更深层面的原因。首先，在税收制度的规制下，业已成型的慈善文化在美国已经成为一种日常选择，无须以多么崇高的名义加以推动。这让慈善与游戏也很好地衔接在一起。

　　其次，“冰桶挑战”强调了参与者的自主选择权。你可以把这个传递活动当作游戏，也可以当作慈善，还可以既做了游戏又做了慈善。鼓励但不强制，正是慈善活动应该强调的行为方式。事实上，即使只是向自己身上浇冰水而不捐款，ALS病作为焦点也得到了社会的普遍关注。

　　再次，“冰桶挑战”也暗合了对慈善活动的应有解释。慈善不能全然以利他视之，做慈善也可以是利己的。至少你可通过给自己头上浇冰水，获得了通常想不到的快乐，而参与如此引人注目的行为，还足以告诉他人你对慈善的爱心。

　　慈善不必端架子，这是“冰桶挑战”风行带来的最大启示。