微博劝募效果为什么一开始很好，而现在越来越差？你有了解本质原因吗？

　　原因其实我觉得并不是很复杂，首先我们回顾一下自己最早来到微博时的一个状态吧。微博呢，是一个很自由很自主，每一个人都可以发声的地方。每个人都有自己的特点，所以微博完全不同于传统网站模式，而是是一个可以很个性的空间。

　　在这里，我们每一个人都是一个自媒体，每个人在上面都是一个很生活化的人，以贴近生活或自己特定爱好与圈子为内容源，发出个性的内容，在这个发声的过程中与相近爱好或圈子，生活状态的人其它人产生互动，于是与陌生人有了交集。慢慢的你也就有了自己读者，有了自己的一个泛圈子。

　　然后在这个圈子里，你有一些求助出来，大家一个是基于同情心，更多是基于对你的信任，所以能够出钱来。

　　但慢慢的，他们发现你的微博成为了一个求助专门发布源，完全没有了生活，那么自然就和大家产生了距离。

　　而且，由于和你保持这种互动关系。导致更多的求助不停的被推送到他的面前，导致他的信息获取反生了拥堵。

　　错误的传播方式，只会导致募款效果更差，最终实现的结果是，看起来主动的，却失去了更多救助机会。自然募款效果就会很差呀。

　　在无数的爱心群里，经常看到多是在抱怨自己做好事儿却被人举报骚扰，对方如何如何没有同情心，没有爱心，直接站在道德的至高点上对反馈者进行批判，类似这样的话语：“我也不为为了我自己啊，我这也是在帮助需要帮助的人呀，而且你不愿意看可以不看……”是最多看到的。

　　公益或慈善，都是一种需求。由其是慈善，直接是以物质为代价实现捐助人心理的一种需求购买。用一个可能很多人都认为不太恰当的说法，其实慈善相当于物质有余的人的一种娱乐。

　　什么叫娱乐？娱乐目前社会的认知是有局限的，其实娱乐就是指不以物质为回报，以物质为付出，换取精神上的满足。

　　而慈善其实就是在满足捐赠人的这个需求。所以只打同情牌是没用的。一定要让有能力的人觉得自己有这个需求，而且钱出的很开心。

　　与传统商业的区别，无非在于没有利润的分成，营销者不在谋取个人利益。其它的方面，其实和其它娱乐行为，文化产业是一样的。

　　小生认为，首先要有了这个本质的认知，然后才便于更好的理解当前的现况吧。呵呵，包含自己的行为，和如何行为。

　　那么借着上面的定义，其实大家在推动每一个项目的劝募过程也是属于营销范畴，而捐助人就相当于是你的顾客。

　　社交网络变的浮躁，各种营销无处不在，看起来好像手法都很独到，但却已经失去了社交网络最核心的定义。是的，慢慢的已经成为了一种相互之间的相互营销，而营销的东西从来不是自己需要的，也难以是别人需要的，于是大众开始后退，赫然演变成了营销圈子的营销秀~各得其乐，而顾客们却已经慢慢消失不见了

　　试问一下，难道大家上微博来就是为了满屏幕的救助信息吗？或者说如果打开微博几乎看见的全是这些信息，你还会愿意继续在微博上面吗？就像你在朋友圈子看到的信息全是各种营销广告，几乎没有其它信息的时候你还愿意在朋友圈子里转吗？

　　总而言之，虽然是慈善救助，但其实也属于营销的一种，同样属于广告。不要把自己放在道德的高度，认为自己的推广有区别于其它人。

　　先要有这个认知，才有可能得到良性循环。

　　但遗憾的是，人们往往不能对等的看问题，总认为自己在帮助人，所以就不是营销，就不是广告了。这样的意识，是从根本上认知理解出现了错误。

　　小生认为，事实上，要改变这个效果，只需要反过来向前推就可以。

　　让社交网络回归社交网络的本质，才有可能让更多的救助得到救助。

　　其实任何时候，被劝募对像表面上看起来是为在那个受益人可怜，但事实上对于微博或者微信这种圈子来讲，是因为你。

　　这是与传统媒体和常规公募的本质性区别。虽然网络社会救助项目操作是一种公募行为，但就从操作层面来讲其实更接近于私募。

　　首先要把自己的信息平台做成大家能够或许自己想看到的优秀内容 ，呵呵 ，让大家在被你的 平台吸引后，顺便关注你的求助信息，本来在很多人的角度，对公益的关注和支持也属于顺手而为 。

　　就像一份报纸，活着是靠广告，但不能上面全是广告。全是广告，自然没人看，当然也就慢慢没能广告了。

　　其实做筹款应该怎么做？核心是打动人，打动谁？谁会被你打动？如何让他们和你建立可以被打动的关系？

　　在这些问题上，思路上，其实道理都是一样的，只是很多人被眼前的事蒙蔽了。不能站出来看这个问题了。

　　传播必需有主体，没能主体，全是分散的东西，自然不会有效果，用什么办法去传播也没用。最多只能刚开始因为新颖，所以吸引一些人。但热度一过就不行了。所谓创新，是基于主体的，超越主体的创新是没有意义的。看看现在的朋友圈儿，看看现在所谓的统一发声，导致的是什么样的结果？呵呵。

　　要做顺势而为的公益， 要做其需求内的公益，而不是我们强加的需求，强加的慈善，强加的公益。