登山等户外运动大热

　　驴妈妈旅游网11日发布的《2016体育旅游消费报告》显示，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，中国体育旅游的市场逐年扩大。“80后”占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。

　　孙杨自由泳霸气称王、傅园慧摘铜成表情帝+段子手……连日来，里约奥运会热闹非凡，掀起了全民观赛热，更有热衷者不远千里到巴西来个奥运游。

　　驴妈妈CEO王小松表示，奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光，往往带动观赛游的火热。但观赛旅游相对来说更加专业、人群也更小众，如一般的拳击、马术、网球赛、汽车拉力赛等吸引的游客非常精准，就是体育爱好者。与观赛游相比，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类体育旅游，游客的参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对来说最低，主要考验耐力。而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游，专业性更强，难度系数最大，是高净值人群的最爱。

　　有数据统计，在观赛类、健身类、极限类三种类型的体育旅游中，观赛游最为昂贵，尤其是跨国异地观赛，平均花费在5万元（人民币，下同）左右，北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是这一旅游类型的主力军。

　　市场人士分析称，一线城市消费水平高，体育、旅游观念强，体育设施完善，职业球队多，因而成为体育旅游主要的客源。

　　此外，近年来热播的《极限挑战》、《我爱挑战》、《贝尔大冒险》等电视真人秀节目也带动了人们对于极限游的热情。每年都有大量游客选择跳伞、快艇、卡丁车、潜水、帆船、滑雪、冲浪等新奇刺激的旅游项目。目前，滑雪、帆船、潜水等项目最受中国体育旅游人群欢迎。

　　研究发现，体育旅游中，大多数游客都是抱着尝鲜的心态，只有少数人是极限旅游爱好者。数据显示，极限游的爱好者一般是高净值人群，人均年薪在70万元左右。相关数据显示，近年来，高净值人群的资产规模迅速增长，从区域分布来看，中国东部五个大省（直辖市）的高净值人群加起来占比接近7成。高净值人群最集中的地区为北京、广东、上海，其高净值人数在全国的占比分别为17.69%、16.86%和14.96%，这三个地区的人数加起来，占全国总量的半壁江山（49.51%），也是极限旅游的最大客源地。

　　体育旅游市场扩大，也吸引多家上市公司相继布局该领域。作为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴的凯撒旅游，奥运之前就推出了跟团的“奥运观赛之旅”，提供酒店和奥运门票的自由行套餐方案，游客的个性化定制需求占比较大。

　　凯撒中国创始人、海航凯撒旅游集团总裁陈小兵表示，凯撒旅游在体育旅游市场探索多年，体育旅游、户外旅游将成为发力的重要市场。公司拟使用募集资金8246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级。

　　而众信旅游等也推出了奥运出境游相关产品，众信旅游相关人士表示，将以马拉松旅游产品为突破口，逐步拓展产品范围，深耕户外运动领域。