近日，一条《68万一炷“天价香”惊现盱眙》的热帖盛传网络。帖图是一场盛大祭陵表演，很多工作人员身着仿古服装，扮演太子、武将、宫女等角色，当中一神秘男子正举香祭拜。帖中注明：地点，盱眙明祖陵；“天价香”标价，68万元。

　　1月7日，记者按图索骥，探访盱眙明祖陵。

　　“就是在这里举行的，场面很宏大，很有意义。”明祖陵景区售票处工作人员指着两侧石像的神道告诉记者。记者问：“有什么特殊意义么？”工作人员娴熟地介绍，2012年是龙年，明代开国皇帝朱元璋出生于1328年的龙年，新年头炷香是明祖陵建陵600年来的第一次，意义不凡。

　　68万元天价香被谁买去？祭香图片中的神秘男子又是什么身份？

　　明祖陵景区管理处主任胡仁生的答案令人意外：“图片中的人，就是我自己；头炷香最后没有卖出去。”

　　他解释说，管理处在2012新年“上头香”这个环节引入“市场化运作”，准备将善款主要用于助学。去年底发出公告后，咨询的企业和个人很多，南京某知名酒业公司、本地一位朱姓企业家、淮安一家私立学校，都有较强意向，其中一家已经谈妥了价格，并拟冠名景区贵宾停车场，但最终都没有落实。无奈之下，景区工作人员只好自己出演了这幕“祭陵大戏”。

　　他认为68万元的标价不算贵，“人家河南淮阳太昊陵祭祖大典的头炷香，今年还卖出了118万元！”

　　相比明祖陵对“头炷香”商业价值的期许，一批较早尝试“卖钟声”的名刹古寺，却在悄然淡化“钱”字。

　　“今年元旦，我们这里普通入寺者都可以撞响随缘钟。”扬州大明寺景区工作人员介绍，自1998年起，大明寺对除夕108次钟声进行拍卖，最高价曾达到“一钟10万元”。而从2003年起，取消了拍卖钟声的活动，改由寺方安排社会贡献大的各界人士在11时至0时进行撞钟，一直至今。

　　扬州大学心理学何桂宏博士分析认为，面对社会压力，人们希望通过一些方式给予自己某种心理暗示，获得心理慰藉。烧香许愿、撞钟祈福这一传统习俗,因能满足人们精神上的一些需要,可以理解,但“炒作‘头炷香’、‘第一钟’,则从一个侧面暴露了一些不良习气,严重伤害了社会良俗正风”。

　　“让传统文化回归，景区活动才能吸引更普遍的参与，才能有长久的生命力。”省社科院专家指出，烧香祈愿,传达的是心中的美好愿望,而这些愿望的实现还得靠脚踏实地,靠勤奋努力,靠科学理性。一掷千金抢“头炷香”是一种情绪性的非理性行为，希望媒体担起社会责任，以通过舆论引导，引导社会形成崇尚科学、理性消费的风气。