4月15日，“2012第三届中国·井冈山国际杜鹃花节”开幕，活动将持续举办至6月。目前，井冈山拥有地球上唯一的绵延十里的乔木杜鹃，以花为媒，以节会友，井冈山杜鹃花的文化品牌吸引着更多的国内外游客来山旅游。

       据介绍，本届杜鹃花节以“井冈山上杜鹃红、中国欢乐健康行”为主题，围绕“红色摇篮、生态井冈、精神家园”的品牌目标，以杜鹃花为媒，重点展示井冈山独特的文化和绿色生态魅力。活动内容精彩纷呈，包括 “2012第三届中国·井冈山国际杜鹃花节开幕式、江西省井冈山杯杜鹃花与花卉盆景精品展、井冈山标志落成剪彩、井冈山国家级杜鹃花博览园奠基、建设杜鹃花长廊、井冈山地方特色产品展、全国旅行商及旅游媒体井冈山踩线及采风活动、纪念井冈山革命根据地创建85周年全国当代书法名家颂井冈书法作品展、京剧《杜鹃山》回杜鹃山、井冈杜鹃花摄影图片展、吉安市文化产业（井冈山）招商推介会”等系列活动。此外，杜鹃花节期间，在井冈山茨坪的中心马路、挹翠湖以及各主要街道、宾馆等公共场所，都将摆放杜鹃花盆景，供游客欣赏。

       近年来，井冈山依托“红色吸引人，绿色留住人，情景感染人”的旅游资源优势，坚持“世界文化与自然遗产地”、“国际杜鹃花节举办地”、“红色旅游高峰论坛主办地”、“国民素质提升地”的战略定位不动摇，以“红色摇篮，生态井冈，精神家园”为品牌的特色旅游竞争实力明显提升。2011年接待来山游客671.08万人次，实现旅游收入49.36亿元，同比分别增长47.94%及48.52%；门票收入首次突破两亿元大关。今年，依托“中国欢乐健康游”主题年活动，更加注重旅游商贸、精品展示、旅游体验、文化交流等活动的开展，更加注重品牌的包装和提升，展示着井冈山旅游的新形象、新元素以及井冈山最新、最美、最富时代感的一面。